今年上半年，全球地区冲突不断升级赚配网，避险情绪利好黄金，国际黄金价格大幅上涨。但高企的金价却在一定程度上抑制了黄金饰品的消费。
7月24日，中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%；金条及金币264.242吨，同比增长23.69%；工业及其他用金41.137吨，同比增长2.59%。
中国黄金协会表示，高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。金店金条需求仍然旺盛，但利润较低。
来自艺恩数据的一份关于2025年的黄金报告中提及，如今的黄金饰品不再仅是投资或装饰的工具，它正成为一种文化符号和社交货币。社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。
Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。有数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。
年轻消费者热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。这种用户生成内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费“社交货币”的华丽转型。
记者从一些从业者处了解到，年轻消费者的崛起让珠宝黄金市场的消费发生了一定迁移。年轻人更加注重产品设计或叙事带来的情感表达，对于具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品更感兴趣，一些带有IP元素、婚嫁系列以及场景化设计的珠宝产品受到年轻人的欢迎。
行业头部企业周大福方面表示赚配网，IP类产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一。集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作，在捕捉市场机遇的同时助力传统珠宝工艺与文化在各圈层的传承，取得不错的成果。例如其中周大福x黑神话系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求，同时有助拓展蓝海市场。
周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示： “二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”
公司方面表示，将持续关注市场趋势，发掘与品牌定位契合的IP资源，通过策略化布局适时推出适配多元客群的IP珠宝产品。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
关税扰动又起，金价多空拉锯，“黄金+”还靠谱吗？黄金仍处在震荡上涨的趋势中
金市风云 356 07-13 19:14
白酒集体降度，能成为打开新消费的钥匙吗？白酒企业也在健康化和年轻化的方向上努力追赶
6 723 06-26 14:20
华尔街到陆家嘴精选丨霍尔木兹海峡会被封吗？油价金价何去何从？减肥药市场利好不断！日本加息压力增加 欧洲三国降息美国打击伊朗核设施将引发全球市场剧烈反应；美元走势不确定 黄金避险功能受关注；美国心脏病学会推荐优选减肥药预防心脏病 诺礼或受益 A股公司减肥药也有进展
33 06-23 10:05
茅台酒市场价格稳定，“酒业顶流”的底气在这里！ 46 06-15 12:48 
金价在复杂局势中觅得上行支撑美国CPI数据低于预期赚配网，宽松预期与多重因素支撑金价反弹。
150 06-13 15:52 一财最热 点击关闭可盈配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
- 上一篇：拾贝赢 自贸债市场发展进入新阶段，专家：制度机制待同步发力
- 下一篇：没有了
相关文章
沪深京指数
推荐资讯